直播电商在快速扩张后进入规范发展阶段。近期多项管理要求相继落地，重点针对虚假宣传、价格误导、商品质量不符以及售后责任不清等问题提出明确约束。
多家平台已上线主播资质核验、商品信息公示和违规行为分级处置机制，并对部分高风险品类加强抽检。平台方面表示，将通过技术手段识别夸大宣传话术，并对违规账号采取限流、暂停直播等措施。
商家端也在调整运营策略。部分中小商家开始重视复购率和口碑积累，减少依赖低价冲量。有从业者表示，规范化提高了合规成本，但有助于减少劣币驱逐良币的现象。
消费者权益保护人士建议，观看直播购物时应保留商品页面截图和交易记录，遇到货不对板可通过平台投诉渠道维权。
